Espacio publicitario

Según se informa, Microsoft planea llevar anuncios a los juegos gratuitos de Xbox este año

Microsoft planea llevar anuncios a los juegos gratuitos de Xbox y actualmente está evaluando compañías de tecnología publicitaria que podrían ayudar a administrar el nuevo inventario de anuncios en el juego y trabajar con agencias de publicidad, según un informe. 

La supuesta medida permitiría a los desarrolladores que trabajan en juegos gratuitos vender espacios publicitarios. También sería probable que ayudara a Microsoft a atraer a más desarrolladores para crear nuevos juegos gratuitos para Xbox, ya que obtendrían ingresos publicitarios a través del nuevo modelo.

Citando a dos personas familiarizadas con el desarrollo, Insider informa que Microsoft está trabajando en una forma de permitir que los anunciantes coloquen anuncios dentro de los juegos gratuitos de Xbox. Se dice que los anuncios tienen como objetivo no interrumpir la experiencia del usuario y se mostrarían, por ejemplo, como vallas publicitarias digitalizadas en un juego de carreras de autos.

No está claro si Microsoft ofrecería otros tipos de unidades de anuncios en el juego, como máscaras de avatar y anuncios de video. Sin embargo, el informe sugiere que la capacidad de publicar anuncios a través de juegos gratuitos de Xbox podría estar disponible a partir del tercer trimestre de 2022.

Se dice que Microsoft no tiene planes de tomar una parte de los ingresos publicitarios de este modelo, aunque el propósito de los nuevos anuncios parece ser hacer que la plataforma Xbox sea más atractiva para los anunciantes.

Los ingresos publicitarios serán compartidos por los desarrolladores de juegos y las empresas de tecnología publicitaria que colocan anuncios en juegos gratuitos, dijeron las fuentes.

Se dice que las conversaciones iniciales para construir una red publicitaria de Xbox en el juego comenzaron alrededor de 2018 o 2019, aunque el proceso se aceleró en los últimos meses gracias al lanzamiento de los últimos modelos de Xbox, Xbox Series S y Series X, y el crecimiento de títulos free-to-play en la plataforma.

Una de las principales preocupaciones que se dice que Microsoft tiene sobre este programa es el potencial de interrupción del juego. Se dice que la compañía quiere elegir solo marcas seleccionadas que puedan colocar anuncios en juegos gratuitos, según las fuentes citadas por Insider. También se dice que la compañía de Redmond quiere permitir que sus marcas elegidas funcionen a través de un "mercado privado" que probablemente no esté disponible para todos los anunciantes, al menos inicialmente.

Según los informes, Microsoft tampoco tiene intención de permitir que los anunciantes utilicen los datos que recopila de las búsquedas en Bing y el comportamiento en sus sitios web y software para apuntar a los jugadores de Xbox.

Aún no se han revelado los detalles exactos sobre si Microsoft ya ha lanzado la nueva oferta publicitaria de Xbox a los anunciantes. Microsoft tampoco confirmó sus planes en una declaración dada a Insider sobre el asunto.

"Siempre estamos buscando formas de mejorar la experiencia de los jugadores y desarrolladores, pero no tenemos nada más que compartir", dijo la compañía, según el informe.

Gadgets 360 se ha comunicado con Microsoft para obtener un comentario y actualizará este artículo si la empresa responde.

Microsoft adquirió recientemente Activision Blizzard, que tiene una red publicitaria nativa y la plataforma adtech Xandr. Es probable que los activos de esas dos compañías lo ayuden a lanzar el nuevo programa y traer nuevos modelos de ingresos publicitarios a Xbox con el tiempo.

El concepto de mostrar anuncios dentro de los juegos no es nuevo. Las empresas en el pasado han intentado esto incluso en juegos pagos. Sin embargo, el enfoque de Microsoft parece tener como objetivo atraer a los desarrolladores para que creen más juegos gratuitos mediante el soporte nativo de anuncios en el juego de marcas específicas.

El mes pasado, Microsoft revisó los precios de las suscripciones de Xbox Game Pass, PC Game Pass, Xbox Live Gold y Xbox Game Pass Ultimate en India. Ese movimiento, que entró en vigencia el 1 de abril, podría ayudar a convencer a más personas para que se suscriban a los servicios de juegos de Microsoft en Xbox y PC.

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